Aucune campagne de marketing numérique n’est complète sans la production de contenu. Le contenu est le meilleur moyen de nouer une relation avec vos clients et de diffuser votre message. Le plus grand défi du marketing de contenu est de trouver le bon ton auprès de votre public. Les jeunes générations rechignent à l’idée d’être « vendues à » et cherchent plutôt des options pour générer des relations bidirectionnelles avec les marques. Le brand content ou le contenu de marque est l’un des plus grands mots à la mode dans le monde des médias et du marketing. Pourtant, alors que le terme continue de générer de la chaleur parmi les marques, les agences et les éditeurs, il n’y a toujours pas d’accord universel sur ce qu’est le contenu de marque. Plus de détails ? Découvrez tout dans cet article.
Le brand content, c’est quoi ?
Le brand content ou encore le contenu de marque est un terme assez courant de nos jours, dans le domaine professionnel. Mais bien que modernes, certaines personnes ignorent encore de quoi il en retourne vraiment. Pour tout dire, il existe une et mille définitions concernant ce terme.
En effet, pour certaines personnes, le contenu de marque est tout contenu qui peut être associé à une marque aux yeux du spectateur. Cette définition semble suggérer que le contenu de marque est tout ce qui fait penser le client à la marque. Cependant, dans une certaine mesure, c’est exactement ce que toute publicité devrait faire. Ce qui fait que cette définition est la plus généraliste, mais aussi la plus simple à comprendre, si l’on souhaite vraiment savoir ce qu’est le contenu de marque.
Par ailleurs, pour certaines personnes, le contenu de marque est un item qui est différent du contenu traditionnel, car il comble « l’écart entre la puissance émotionnelle de la télévision et la portée efficace des médias numériques ». En d’autres termes, le contenu de marque consiste à tendre la main aux clients de manière plus émotionnelle et interactive.
Wikipédia considère le contenu de marque comme un type de publicité qui modifie les distinctions associées à la définition de « publicité et de ce qui constitue un contenu éditorial. Autrement dit, ce n’est pas de la publicité “typique”.
Les avantages d’un bon contenu de marque
Les principes derrière le brand content ou le contenu de marque sont la qualité, la pertinence et la valeur. Le contenu de marque repose sur l’utilisation d’informations sur le client, au lieu de représenter des informations sur la marque. S’il est fait correctement, s’il est convaincant, divertissant et intéressant, il donnera de bons résultats. Si cela est fait sans considération appropriée, cela peut sembler être un moyen sournois d’inciter votre public à réfléchir à vos produits.
En tant que forme de marketing de contenu, le contenu de marque peut fonctionner avec la publicité native, les bannières publicitaires et d’autres formes de publicité plus traditionnelles, pour ouvrir une entreprise à un public plus large. De plus, cela peut aider à les impliquer davantage dans les stratégies de médias sociaux, en créant du contenu conçu pour le partage. Mais bien évidemment, pour que tout soit parfait et exceptionnel, il est toujours préférable de confier son projet à un professionnel en la matière.